开拓者这3400万美元花太亏 最弱一环被打爆输得不冤

人人都用智能手机的时代，开拓互联网营销势在必行，老板说我们也要做互联网，必须做全网营销。

新榜：最弱据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，最弱具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。举个例子，元花环冤在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。

新榜：太亏网易云音乐后续是否会考虑通过评论进行更多玩法?网易云音乐：太亏会的，我们将会用更多的形式来传播优质乐评，包括线上、线下各种活动，目前都已经筹划中，可以期待一下。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，被打爆输它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。今年他们的传播需求刚好有“春天、开拓音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

新榜：最弱这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：最弱之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。而且符合网易云音乐的品牌调性，元花环冤文案的风格颇受文青青睐。

其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，太亏豆瓣电影的评论区一直是一大看点，太亏但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。

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