韩佳汶：如何把文创产品打造成“现象级IP”｜不如一见No.45

10年前俏江南还能以笔筒沙拉、韩佳何把江石滚肥牛等菜式吸引顾客，韩佳何把但10年后还是只有这些菜式，而且质量也直线下降，价格又贵，怎么留得住客户?　　在知乎上，“俏江南是如何衰落”共有134个回答，每一个回答都直指俏江南的菜式并不可口、服务不够周到。

如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点，文创就找到了流量。以下是评委们的精彩点评，产品成现有不少金句是可以裱起来的。

没什么好说的，打造尽可以玩味，打造嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。刘伟(致维科技CEO)：象级通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。你本可以认为这些传播与产品无关，韩佳何把无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。

案例：文创淘宝造物节曹淼：文创淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。我们发现，产品成现从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

还有一些“惜败”的案例，打造评委的点评也十分精彩，打造尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象

由媒体创业想到的那些事目前，象级大部分以内容管理为出发点的创业公司要想实现快速在市场上立足和实现业务快速增长，象级最关键的问题则是用户导向和差异化产品，归根结底则是解决粉丝流量的问题，从而更加有效和有目的性地进行用户管理，特别是对于在当今雨后春笋般诞生的自媒体创业公司，“一条”的经验可以说具有很大的借鉴意义，我们可以从中窥视出客户管理在新媒体行业运用中的一些显著特点。2016.8.23新增多套自定义出装方案，韩佳何把BO系统改版，更美妙的赛事观看体验。

2016.3.23新增大神排行榜、文创玩家资料个性签名、历史战绩查询、组队界面加好友、开房间观战。二、产品成现产品简介产品名称：产品成现王者荣耀产品类型：MOBA类大型多人联机在线竞技手游支持平台：IOS/安卓产品logo： 产品slogan：5V5英雄公平对战手游收费模式：售卖点卷，换取英雄、皮肤和其他小道具操作方式：触控和触摸遥感产品介绍：《王者荣耀》是全球首款5V5英雄公平对战手游，包含5V5王者峡谷(含迷雾模式)、5V5深渊大乱斗、以及3V3、1V1等多样模式，同时还有众多英雄可以选择，推搭、补兵、五杀、团战均可体验。

2016.9.26地图风光大更新，打造战队可以跨服收人，“预约”好友功能，主宰、暴君玩法大更新。document.writeln('关注创业、象级电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。